বাজারের অংশ বা মার্কেট শেয়ার একটি শিল্পের শতাংশ, বা একটি বাজারের মোট বিক্রয়কে প্রতিনিধিত্ব করে, এটি একটি নির্দিষ্ট কোম্পানির দ্বারা একটি নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে অর্জিত হয়। উদাহরণস্বরূপ, বহু বছর ধরে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে সফ্ট ড্রিংক বিক্রির প্রায় ৪০-৫০% বাজার অংশ রয়েছে কোকা কোলার। একটি নির্দিষ্ট সময়কালে কোম্পানির মোট এবং একই সময়ের মধ্যে বিক্রয় শিল্পের মোট বিক্রয়এর পরিমান দ্বারা ভাগ করে মার্কেট শেয়ার গণনা করা হয়।
বাজারের অংশ শিল্প, পণ্য শ্রেণী বা নির্দিষ্ট পণ্য দ্বারা ভাগ করা যায়। উদাহরণস্বরূপ, অ্যাপলের একটি বিশাল মার্কেট শেয়ার রয়েছে স্মার্টফোন শিল্পে, কিন্তু কম্পিউটার শিল্পে এটির একটি ছোট মার্কেট শেয়ার রয়েছে। এই মেট্রিকটি একটি কোম্পানির বাজার এবং তার প্রতিযোগীদের সম্পর্কে একটি সাধারণ ধারণা দিতে ব্যবহৃত হয়। একটি শিল্পের মার্কেট লিডার হল যার সবচেয়ে বড় বা বেশি মার্কেট শেয়ার।
মার্কেট শেয়ার কেন গুরুত্বপূর্ণ?
সোজা কথায়, মার্কেট শেয়ার একটি কোম্পানির প্রতিযোগিতামূলকতার মূল নির্দেশক। যখন একটি কোম্পানি তার মার্কেট শেয়ার বৃদ্ধি করে, এটি তার লাভজনকতা বাড়াতে পারে।
এর কারণ হল কোম্পানিগুলি আকারে বৃদ্ধি পেলে, তারাও স্কেল করতে পারে, তাই কম দাম দামে পণ্য বিক্রি এবং তাদের প্রতিযোগীদের বৃদ্ধি সীমিত করে।
কিছু কিছু ক্ষেত্রে, কোম্পানিগুলি প্রতিযোগীদেরকে ধাক্কা দিতে বা তাদের দেউলিয়া হতে বাধ্য করার জন্য লোকসানে করেও কাজ করতে এবং পণ্য বিক্রি করতে পারে।
একটা সময় পরে, কোম্পানি তার বাজারের অংশ বৃদ্ধি করে, এবং প্রতিযোগীদেরকে দেউলিয়া করে, জিনিসের দাম আরও বাড়িয়ে দিতে পারে লাভ বেশি করার জন্য।
শেয়ার বাজারে, বাজারের অংশ শেয়ারের দামকে ব্যাপকভাবে প্রভাবিত করতে পারে, বিশেষ করে চক্রাকার শিল্পে যখন মার্জিন সংকীর্ণ এবং প্রতিযোগিতা তীব্র। মার্কেট শেয়ারে কোন উল্লেখযোগ্য পার্থক্য বিনিয়োগকারীদের মনোভাবের দুর্বলতা বা শক্তিকে ট্রিগার করতে পারে।
মার্কেট শেয়ারের সুবিধা:
- একটি কোম্পানির মার্কেট শেয়ার বৃদ্ধি কোম্পানিকে বৃহত্তর কাজ করতে, ঝুঁকি নিতে এবং মুনাফা বাড়ানোর অনুমতি দিতে পারে। এটি কোম্পানিকে তার প্রতিযোগীদের তুলনায় খরচের সুবিধা, মানে জিনিসের দাম কমাতে সহায়তা করে।
- মার্কেট শেয়ার বৃদ্ধি একটি কোম্পানির মোট বিক্রয় বাড়াতে সাহায্য করে। যখন ক্রেতা তাদের অধিকাংশ সহকর্মীর একটি ব্র্যান্ড এর বিশ্বাস লক্ষ্য করে, তখন বাকি ক্রেতা সেই পণ্যটি কেনার জন্য সহজে রাজি হয়ে যায় ।
- মার্কেট শেয়ার বৃদ্ধি একটি কোম্পানিকে তার গ্রাহক ভিত্তি বাড়াতে সাহায্য করে। যখন ক্রেতাদের সংখ্যাগরিষ্ঠ একটি ব্র্যান্ড বা পণ্যের প্রতি অনুগত থাকে, তখন বাকিরাও অনুসরণ করে।
- মার্কেট শেয়ার বৃদ্ধি একটি কোম্পানির সুনাম বাড়াতে সাহায্য করে। একটি ভাল খ্যাতি, পরিবর্তে, বিক্রয় বাড়াতে এবং গ্রাহক ভিত্তিকে বাড়াতে করতে সহায়তা করে।
- মার্কেট শেয়ার বৃদ্ধির সাথে সাথে, একটি কোম্পানি যে শিল্পে কাজ করে তার উপর তার আধিপত্য বৃদ্ধি করে।
- শিল্পের উপর বর্ধিত আধিপত্যের সাথে, একটি কোম্পানি আরও বেশি দর কষাকষির করতে পারে কাঁচামাল সরবরাহকারী দের সাথে। কোম্পানি সরবরাহকারী এবং বিতরণ চ্যানেলের সদস্যদের সাথে তার সুবিধার জন্য দর কষাকষির করতে পারে।
